七夕節(jié)和中國其他傳統(tǒng)節(jié)日一樣，是我國珍貴的歷史文化遺產，是中華民族的文化符號。響應習近平總書記“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力”號召，以強大自信講好中華傳統(tǒng)文化故事，近日，第二十一屆紅豆七夕節(jié)暨2021七夕紅粉季正式啟幕。

文藝晚會、文化詩會、最美愛的故事征集……紅豆集團通過各種活動，持續(xù)二十一年的倡導和傳播紅豆七夕節(jié)，讓更多人讀懂、理解、分享了七夕文化，“中國情人節(jié)”深入人心。

在今年的8月14日晚七夕夜晚，一場由紅豆集團主辦的“相思相愛是七夕”晚會將在無錫紅豆杉莊舉行。紅豆藝術團發(fā)揮專業(yè)性、群眾性特點，在主創(chuàng)過程中選擇人們耳熟能詳?shù)慕浀鋹矍楣适聻槁?lián)結點，將其打造成為一場別具特色的經典愛情主題詩詞吟誦暨民族音樂會，既是“直播間”又是“音樂廳”，做到雅俗共賞，在為觀眾帶來視聽盛宴的同時引發(fā)對七夕文化的情感共性和審美共鳴。

弘揚“紅豆七夕節(jié)”，不搞一時的單場演出，而是做系列的可持續(xù)的演出品牌，紅豆集團每年都舉辦一臺七夕晚會，形成了強烈的社會反響。2020年8月25日“愛在七夕 紅豆傳情”紅豆七夕節(jié)二十周年直播主題晚會，線上播放量超過1.2億人次。紅豆集團今年還將第六次聯(lián)手央視獨家特別呈現(xiàn)七夕特別節(jié)目“愛自有光·追光之旅”，將于8月14日晚間19:30在?CCTV3綜藝頻道播出。據(jù)悉，晚會將于陜西西安、江西新余、北京三城上演，紅豆藝術團、紅粉將共同參與現(xiàn)場錄制。

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弘揚好傳統(tǒng)文化，就要講好文化故事。紅豆集團連續(xù)九年在全國范圍內尋找“紅豆·最美愛的故事”，從國家、社會、家庭、個人層面出發(fā)，征集不同時代的愛的故事，以故事呈現(xiàn)歷史變遷，以故事展現(xiàn)不同時代人的優(yōu)秀品格，受到了數(shù)以萬計的粉絲來信、投稿，涌現(xiàn)出了《單親媽媽帶女兒跑出租：不管多難，都想把你帶在身邊》《我是你的眼，夫妻攜手50年》等感人愛情故事，單個短視頻點擊量超500萬。今年，尋找“紅豆·最美愛的故事”征集活動將通過“江蘇新聞”官方微信、微博及紅豆雙微開展，最終以5集專題片的形式通過江蘇衛(wèi)視、江蘇公共新聞頻道相關欄目推出。

把七夕文化和時代牢牢結合，紅豆集團對“七夕節(jié)”進行內涵的創(chuàng)新改變，讓將紅豆七夕節(jié)打造成為真正的文化節(jié)日，不再限于愛情，也蘊含了美好的親情、友情與家國情，廣受消費者的認同。在今年3月起開展的“紅豆情·頌黨恩”楹聯(lián)大賽中，得到了海內外廣大紅粉的廣泛關注和積極參與，共收到全國兩千多名詩聯(lián)作者的近萬首（副）作品，包括美國等一些海外作者也發(fā)來參賽稿件。

一年一度的紅豆七夕節(jié)同樣也是紅豆集團“紅粉”的狂歡節(jié)，2021年七夕紅粉季已經全面展開，聯(lián)合天貓“天合計劃”，7月7日至8月31日，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝等各線上平臺及線下門店以年度最大活動力度回饋消費者。紅粉除有機會現(xiàn)場參加紅豆及央視主辦的七夕晚會外，還將有機會參加“超級紅粉探工廠”活動，實地參觀紅豆智能車間、享受紅豆定制專屬服務。搜索抖音話題#品牌繆斯就是我，參與換裝和情節(jié)故事打造，單條視頻互動數(shù)量評選前十名的紅粉將獲得由紅豆男裝提供的多項權益，以超級紅粉身份參加新品發(fā)布會活動。

推動傳統(tǒng)文化的復興需要慢功夫，更需要持續(xù)的投入，紅豆集團沒有功利地追求當下盈利和快速回報，而是二十一年來保持初心，履行“要讓古老的七夕節(jié)重回當代中國人的生活，為傳統(tǒng)文化賦予時代特色，使文化自信落地生根”的諾言，讓紅豆七夕節(jié)真正成為傳承文化、樹立真情的文化節(jié)。