8月4日，在第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典上，由中國服裝協(xié)會、中紡建規(guī)劃院、紅豆男裝三方共建的服裝新消費（舒適男裝）研究中心成立，并發(fā)布國內首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告。中國服裝協(xié)會副秘書長李昕、中國紡織建設規(guī)劃院總工程師張杰、紅豆集團總裁周海燕，共同為“服裝新消費（舒適男裝）研究中心”揭牌。據(jù)悉，“服裝新消費（舒適男裝）研究中心”，在未來三年以舒適為核心，開展針對男裝消費者的研究工作，促進男裝品牌在舒適新賽道上的創(chuàng)新實踐，推動中國男裝品類升級發(fā)展。

由于對舒適男裝的深刻洞察、把握及實踐，紅豆股份紅豆男裝還被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號，中國服裝協(xié)會副主席周一奇在活動現(xiàn)場為紅豆集團常務副總裁、紅豆股份董事長戴敏君進行授牌。

消費升級帶動男裝行業(yè)變遷。 改革開放四十多年來，國人消費趨勢從生存型消費升級到體驗型消費，行業(yè)發(fā)展隨之呈現(xiàn)幾個代表性趨勢，由80年代前代工外牌，發(fā)展到90年代西服主導，00年代休閑風格起步，10年代快時尚跑馬圈地，再到目前舒適潮崛起，人衣關系已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

當下，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準，其市場前景廣闊。30%消費者購買男裝首選舒適性，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。

舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告從新舒適、新內涵、新規(guī)范、新體驗四個方面重新詮釋舒適男裝。中國紡織建設規(guī)劃院總工程師張杰在發(fā)布時指出，隨著消費群體、消費心理和消費行為的進一步提升，傳統(tǒng)意義上的舒適性已經(jīng)難以滿足消費者的需求，面對稍縱即逝的市場風向，如何站在趨勢前沿，充分地滿足消費者的訴求？經(jīng)過廣泛調研及研究，他們提出新舒適的全新價值體系。所謂“新舒適”就是以舒適為核心、以科技為驅動、以綠色環(huán)保為理念、以時尚為靈魂，研發(fā)滿足消費者生理舒適和心理舒適的產(chǎn)品，通過構筑新舒適內涵、新舒適規(guī)范和新舒適體驗，重塑消費者對“舒適”服裝的理解，為新一輪的消費升級構筑引擎。

產(chǎn)品創(chuàng)新要滿足新內涵。國人的舒適需求是多樣的，這是由產(chǎn)品品類多樣和穿著場景多樣決定的。產(chǎn)品創(chuàng)新要不斷滿足消費者“新舒適”的需求。即在不同場景下、穿著不同品類的服裝，消費者可以獲得生理和心理的舒適，這是消費者賦予舒適的新內涵。而滿足這一新內涵的產(chǎn)品是集成了從纖維、紗線、面料、后整理到設計、縫制眾多環(huán)節(jié)創(chuàng)新的結果。

統(tǒng)一認知要制定新規(guī)范。面對服裝品類多樣性、穿著場景多樣性帶來的舒適消費需求多樣，舒適男裝研究系統(tǒng)規(guī)范化將是行業(yè)未來的重要工作，包括明確目標、規(guī)范內容以及制定產(chǎn)品舒適指標標準體系、體系量化等。

引領消費要感知新體驗?？梢詮亩嗑S度渠道、易感知方式向消費者推介舒適產(chǎn)品，帶給消費者舒適新體驗。

該報告顯示，作為舒適賽道的先行者，紅豆在新舒適、新內涵、新規(guī)范、新體驗四個方面都做了較好的示范。企業(yè)率先洞悉舒適消費需求新趨勢，開創(chuàng)“舒適紅豆”、“舒適男裝”理念。紅豆在面料、版型、設計、工藝和輔料五大維度科技賦能，研發(fā)推出0感舒適襯衫并在多渠道暢銷。其中面料研發(fā)上就融入多國先進科技，采用中奧兩國功能纖維混紡，加入紅豆自主研發(fā)的超細旦纖維配比，帶給消費者干爽、透氣、輕盈、柔軟、彈性等多種舒適體驗，此外，通過加入瑞士專利HeiQ高分子，讓面料隨溫度動態(tài)調節(jié)，使得襯衫高度適配各個場景的穿著需求。

報告認為，紅豆在研發(fā)舒適產(chǎn)品的同時，也涉獵了一些舒適性服裝基礎研究工作，從六大維度選取指標、制定性能標準，下一步將繼續(xù)深入研究、構建舒適性服裝標準指標體系。此外，紅豆主導國家標準1項，參與國家標準6項，參與行業(yè)標準12項，紅豆在紡織服裝行業(yè)積極探索、開拓創(chuàng)新的精神值得肯定。紅豆從消費者心智傳播與終端渠道布局齊賦能，線下店鋪升級迭代，線上多平臺發(fā)力，強力傳達“紅豆男裝=舒適”，確保“舒適”理念全觸達。據(jù)悉，在受疫情影響，消費疲軟的大背景下，紅豆的高端化轉型之作——0感舒適襯衫表現(xiàn)搶眼，一路銷量走高，到目前，該襯衫銷售突破17萬件，而其在3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類銷量冠軍。

張杰表示，新舒適有著廣闊的市場前景，它必將成為男裝行業(yè)新趨勢、引領新消費的提振器。賦予舒適新內涵、構建舒適新規(guī)范、傳遞舒適新體驗是舒適男裝行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的必要且重要工作。戴敏君說，作為國內第一批崛起的男裝品牌之一，紅豆男裝幾十年如一日地專注于“舒適”，此次被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”，是對紅豆65年創(chuàng)舒適的肯定，未來，紅豆男裝一定會更加努力，洞察、洞悉消費趨勢，做更多更好的舒適產(chǎn)品來回饋廣大消費者。

來源：中國服裝協(xié)會網(wǎng)