8月14日19:30，由紅豆集團(tuán)獨(dú)家特別呈現(xiàn)的2021年央視總臺(tái)七夕晚會(huì)在CCTV-3正式播出。隨后20:00，紅豆集團(tuán)“相思相愛(ài)是七夕”第21屆紅豆七夕節(jié)云直播主題晚會(huì)通過(guò)騰訊、新浪、網(wǎng)易等平臺(tái)直播放送，吸引數(shù)千萬(wàn)粉絲觀看并產(chǎn)生了77個(gè)4999元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

一南一北兩臺(tái)晚會(huì)，雙城共此七夕，天下有情人相聚“云”過(guò)節(jié)。

至今已有21年歷史的“紅豆七夕節(jié)”，源于紅豆集團(tuán)于2001年提出的“品牌節(jié)日”文化概念，不管是“七夕”游園、“放河燈”等傳統(tǒng)民俗的巧思，還是“尋找當(dāng)代王維”、直播“云”過(guò)節(jié)的突破，都是將耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化原色搭載現(xiàn)代的展現(xiàn)方式，受到了文藝界、大眾群體的歡迎和肯定，成為企業(yè)倡導(dǎo)和振興民族傳統(tǒng)節(jié)日的“一枝獨(dú)秀”。

不搞歌舞升平的狂歡，不搞一時(shí)的單場(chǎng)演出，紅豆七夕節(jié)不單單是以文藝的方式喚醒當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的喜愛(ài)，更在其中融入了對(duì)當(dāng)代社會(huì)和文化的思考。

一方面，搭載央視這一專(zhuān)業(yè)化、大眾化的平臺(tái)，將讓更多人感受到七夕文化。今年的央視七夕晚會(huì)以美術(shù)和構(gòu)圖令人眼前一亮，其中《七夕鵲橋仙遇見(jiàn)》在預(yù)告階段就已大火，以一場(chǎng)“逆世界”的奇妙穿越，再現(xiàn)長(zhǎng)安乞巧節(jié)的場(chǎng)景，不僅有穿針乞巧、放荷花燈、颯爽的劍舞，還用蒙太奇電影手法創(chuàng)造了一場(chǎng)穿越千前年的舞會(huì)，被網(wǎng)友稱(chēng)贊“絕絕子”。

中華傳統(tǒng)文化，博大精深，我們應(yīng)該自豪地展示出來(lái)，并且通過(guò)我們的展示，讓更多的孩子們喜歡上自己的傳統(tǒng)文化。央視七夕晚會(huì)正是把我們傳統(tǒng)文化當(dāng)中最精致、最典雅、最美輪美奐的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，切合中國(guó)人自己的意趣，所以廣受歡迎。

? ? ? ?另一方面，紅豆集團(tuán)則展現(xiàn)了更具民間性、大眾性的文化傳承方式。無(wú)論是科普七夕傳統(tǒng)習(xí)俗，創(chuàng)作七夕詩(shī)詞、歌舞，還是制作宣傳片，都是紅豆集團(tuán)響應(yīng)國(guó)家建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的號(hào)召，以企業(yè)的力量從社會(huì)基層做一些事情。起初是在社區(qū)周?chē)e辦活動(dòng)，再是攜手江蘇衛(wèi)視、央視等，讓活動(dòng)范圍輻射全國(guó)，還形成了為期一個(gè)月品牌促銷(xiāo)的“七夕紅粉季”。近些年，越來(lái)越多的老百姓，都知道了紅豆七夕節(jié)，他們受到了紅豆集團(tuán)的影響，了解了七夕、參與了七夕。傳統(tǒng)文化節(jié)日通過(guò)再造，不僅具有了社會(huì)效益，還慢慢產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益。自上而下和自下而上的方式結(jié)合起來(lái)，從政府到大眾一起合力，才能把傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚(yáng)好。

? ? ? ?“相思相愛(ài)是七夕”主題云直播晚會(huì)以紅豆藝術(shù)團(tuán)為主創(chuàng)，選擇人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典愛(ài)情故事為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，將其打造成為一場(chǎng)別具特色的經(jīng)典愛(ài)情主題詩(shī)詞吟誦演唱會(huì)，既是“直播間”又是“小舞臺(tái)”?！都t豆之戀》《拿一粒紅豆和愛(ài)情匡扶天下》《風(fēng)吹麥浪》《線裝女兒心》等一系列節(jié)目讓觀眾大呼過(guò)癮。

“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變，時(shí)間只不過(guò)是考驗(yàn)，種在心中信念絲毫未減。” 歌手胡夏、茍晨浩宇、夢(mèng)然通過(guò)線上直播間，與觀眾互動(dòng)。晚會(huì)上還發(fā)放了紅包雨，并從紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬(wàn)花城消費(fèi)者中隨機(jī)抽出了77個(gè)4999元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，觀眾們通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)了云上過(guò)七夕、云上購(gòu)物、云上搶紅包。

真正向內(nèi)尋找文化自信開(kāi)展創(chuàng)作，才能創(chuàng)作出讓觀眾更為喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品。第二十一屆紅豆七夕節(jié)開(kāi)展了全國(guó)詩(shī)詞楹聯(lián)大賽、尋找最美愛(ài)的故事，讓七夕這一節(jié)日不再單是愛(ài)情，也是親情、家國(guó)情。楹聯(lián)比賽共收到全國(guó)兩千多名詩(shī)聯(lián)作者的近萬(wàn)首（副）作品，涌現(xiàn)出了“天邊蟾月，江上荷燈，動(dòng)無(wú)數(shù)心旌，直看銀河飛喜鵲；南國(guó)詩(shī)懷，東方神韻，是千秋情結(jié)，須知紅豆勝玫瑰”等優(yōu)秀作品；尋找最美愛(ài)的故事收到了觀眾《夫妻同心，征戰(zhàn)浪漫經(jīng)濟(jì)》《畫(huà)里的鄉(xiāng)愁》等優(yōu)秀故事投稿。南京小伙子曹楊復(fù)原明故宮圖的故事中，我們被人民群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的深厚感情深深打動(dòng)。

直播晚會(huì)、詩(shī)詞楹聯(lián)大賽、尋找最美愛(ài)的故事，都是傳統(tǒng)文化的“民間”表達(dá)，愛(ài)情+愛(ài)國(guó)，古代+現(xiàn)代的演繹方式，一起探尋著關(guān)于七夕節(jié)戀人之間純真的愛(ài)、傳統(tǒng)文化脈絡(luò)中真摯的愛(ài)、家國(guó)百年榮光中熾熱的愛(ài)。

文化興國(guó)家興，文化強(qiáng)國(guó)家強(qiáng)。面對(duì)傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中的件件珍寶，我們既要做探索的“尋寶者”，更要做弘揚(yáng)的“薦寶官”。紅豆集團(tuán)打造紅豆七夕節(jié)這一“品牌節(jié)日”，就是從傳統(tǒng)文化中“尋寶”、“薦寶”的成功案例。在打造文化強(qiáng)國(guó)的路上，紅豆集團(tuán)將繼續(xù)創(chuàng)新再造七夕節(jié)，與時(shí)代結(jié)合，與傳統(tǒng)結(jié)合，講好中國(guó)故事，彰顯文化自信。