8月14日晚，紅豆集團“相思相愛是七夕”云直播主題晚會在無錫紅豆杉莊舉行。同時，由紅豆集團獨家特別呈現(xiàn)的2021年央視總臺七夕晚會在CCTV-3播出，一南一北兩臺晚會，雙城共此七夕，為廣大“紅粉”帶來文化盛宴。據(jù)悉，此次“紅豆七夕節(jié)”銷售達10.66億。

在本次紅豆七夕節(jié)，紅豆男裝推出“購物狂歡節(jié)”，最短時間內(nèi)將公域推廣流量和私域流量轉(zhuǎn)到線上小程序，再次刷新小程序最高銷售記錄，連鎖公司總監(jiān)、營業(yè)部長親自帶貨，轉(zhuǎn)化效果顯著提升。直播活動中，紅豆男裝發(fā)出了兩千個防護面罩，以行動來助力抗疫。8月16日，江蘇會員王女士收到七夕通過紅豆男裝小程序選購的羽絨背心，順豐物流、飛機盒包裝的高質(zhì)量配送服務(wù)盡顯30+時尚男裝品質(zhì)，無形中拉近了品牌與消費者的距離。作為會員搶購最期待單品，反季銷售羽絨系列中，紅豆男裝主推長城羽絨服單款銷達1.5萬件。

紅豆居家開展“愛舒適 七夕寵粉季”在線化行動，一手抓爆品、一手抓用戶，七夕當(dāng)天可比店較去年增長55.6%，七夕當(dāng)天在線化銷售占比超52%，活動期間“紅粉”會員數(shù)增長98%。全員明確秋冬十大爆品，借力七夕東風(fēng)，聚焦單品突破，新品圈粉，做大線上銷售。在直播營銷中，紅豆居家還創(chuàng)新采用國潮風(fēng)，貼合七夕主題，打造輕松有趣的直播氛圍，吸引超40萬人在線圍觀。

7月28-30日，紅豆童裝邀請國內(nèi)知名抖音大咖對平臺運營、場控、主播進行為期3天的系統(tǒng)性培訓(xùn)，深度剖析抖音平臺運營邏輯。整個活動期間，紅豆童裝開展總計538場直播，七夕當(dāng)天紅豆童裝抖音直播間銷售額較培訓(xùn)前單日增長100倍。

值得一提的是，在紅豆七夕節(jié)“相思相愛是七夕”晚會直播中，紅豆旗下各公司（紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬花城）小程序、天貓直播間30萬元現(xiàn)金紅包雨、優(yōu)惠券陣陣來襲，線上平臺及線下門店開啟年度最大力度讓利回饋消費者，現(xiàn)場和紅豆品牌天貓旗艦店共77個4999元現(xiàn)金大獎輪番揭曉，將“七夕紅粉季”狂歡推向高潮。

此外，紅豆七夕紅粉季還聯(lián)合天貓“天合計劃”，精準(zhǔn)洞悉、觸達消費者，構(gòu)建全景全域型、O2O一體化營銷，增強用戶互動感與滿意度，實現(xiàn)全品類大狂歡，釋放品牌勢能。

紅豆集團21年倡導(dǎo)、堅守傳統(tǒng)文化，飽含中國情思的傳統(tǒng)節(jié)日七夕越來越受到年輕群體熱捧，七夕消費勢頭強勁，直追“214”情人節(jié)，狂歡之余凸顯文化回歸。在打造“品牌節(jié)日”的同時，紅豆集團將文化效益與經(jīng)濟效益、社會效益相結(jié)合，會員尊享、品牌曝光、公益同行，用文娛、創(chuàng)作等諸多方式浸潤七夕，堅定文化自信，持續(xù)為品牌簇新商業(yè)價值，構(gòu)建中國品牌影響力，增添經(jīng)濟新動能！