從企業(yè)草創(chuàng)的1957年，到走出困境的1983年，再到目前產(chǎn)業(yè)多元化并大力推進(jìn)品牌建設(shè)，紅豆就像一顆種子，在經(jīng)歷過(guò)風(fēng)吹雨打后，依然頑強(qiáng)生長(zhǎng)，并在茁壯成長(zhǎng)的過(guò)程中不斷傳遞愛(ài)和希望。
　　七月初七夜，紅豆寄相思。又到一年七夕來(lái)臨之際，作為這個(gè)節(jié)日的首倡者和矢志不渝的推進(jìn)者，紅豆集團(tuán)今年又將捧出怎樣的七夕盛宴呢？

　　從一粒種子到中國(guó)情人節(jié)第一信物，紅豆集團(tuán)用行動(dòng)復(fù)興傳統(tǒng)文化

　　“復(fù)興傳統(tǒng)文化，需要的是行動(dòng)，而不是坐而論道的空談。”紅豆集團(tuán)董事局主席周耀庭是這么說(shuō)的，也是這么做的。
　　從2001年開(kāi)始，紅豆集團(tuán)率先舉起“紅豆七夕節(jié)”的大旗舉辦系列活動(dòng)，著力將七夕節(jié)打造成中國(guó)人自己的情人節(jié)。通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì)、民俗論壇、筆會(huì)、晚會(huì)、情歌大賽、尋找當(dāng)代王維詩(shī)歌征集、征集最美愛(ài)情故事等等多種形式，紅豆集團(tuán)分別在北京、臺(tái)灣、吉林、南京、上海、無(wú)錫等地開(kāi)展活動(dòng)。
　　結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，紅豆集團(tuán)不僅用實(shí)際行動(dòng)保護(hù)和傳承了中華民族的傳統(tǒng)文化，而且，給這個(gè)原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的時(shí)代元素，通過(guò)延伸、豐富其文化內(nèi)涵，打造“東方情人節(jié)”，讓這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日更為廣大百姓所喜歡和樂(lè)于接受。
　　2006年7月31日，農(nóng)歷七月初七，在紅豆集團(tuán)打造的“七夕紅豆東方情人節(jié)”愛(ài)的盛典晚會(huì)上，經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的最佳愛(ài)情信物征集，紅豆以無(wú)可爭(zhēng)議的高票當(dāng)選為中國(guó)情人節(jié)第一信物。
　　紅豆集團(tuán)總裁周海江表示，這既在意料之中，又出乎意料之外。
　　“意料之中的是紅豆作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中相思、情的代名詞，當(dāng)之無(wú)愧。意外的是公眾對(duì)紅豆、對(duì)中國(guó)情人節(jié)的熱情和認(rèn)同度超乎想象。”周海江說(shuō)。
　　在紅豆當(dāng)選為中國(guó)情人節(jié)第一信物后，紅豆集團(tuán)在專注于打造紅豆七夕節(jié)的同時(shí)，打造紅豆愛(ài)情系列產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者的歡迎。無(wú)論是最簡(jiǎn)單而又內(nèi)蘊(yùn)最深刻的相思紅豆，或是青春洋溢的紅豆手鏈，或是代表著健康吉祥的紅豆杉，或是溫馨甜蜜的紅豆家紡，抑或是寄托親情、友情、愛(ài)情和恩情的紅豆服裝，都成為七夕期間最能表達(dá)情意的禮物首選。
　　“紅豆——愛(ài)從未改變”，已在紅豆集團(tuán)工作多年的一對(duì)中年夫妻每年都會(huì)參與公司的紅豆七夕節(jié)活動(dòng)，他們說(shuō)，這些活動(dòng)勾起他們?cè)S多過(guò)往回憶，珍惜生活、珍惜身邊的每一個(gè)人，這才是愛(ài)的真正主題。

　　不忘初心，傾情十五載，紅豆情文化將小愛(ài)延伸為公益大愛(ài)

　　紅豆是有形的情，情是無(wú)形的紅豆。
　　“情是紅豆集團(tuán)企業(yè)文化的核心，這個(gè)‘情’不僅指愛(ài)情，還包括同胞之愛(ài)、家國(guó)之愛(ài)、父母之愛(ài)、夫妻之愛(ài)、朋友之愛(ài)、手足之愛(ài)、師生之愛(ài)等七種愛(ài)?！奔t豆集團(tuán)品牌文化部部長(zhǎng)錢文華向記者解釋。
　　和往年通過(guò)舉辦大型主題晚會(huì)頌愛(ài)心、唱愛(ài)情不同的是，2014年紅豆集團(tuán)舉辦“大愛(ài)紅豆萬(wàn)里行”活動(dòng)，用愛(ài)踐行社會(huì)責(zé)任，用公益唱響紅豆七夕節(jié)?；顒?dòng)歷時(shí)十天，行程萬(wàn)里，探訪人員從無(wú)錫出發(fā)，深入重慶、四川等全國(guó)十一個(gè)紅豆村，通過(guò)“尋找最古老紅豆村落”、“關(guān)愛(ài)留守兒童、老人”、“資助寒門學(xué)子上大學(xué)”、“旅游產(chǎn)業(yè)化”等系列公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)天下紅豆一家親。
　　不光是在七夕，紅豆集團(tuán)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在傳播情文化。記者了解到，五年來(lái)，紅豆家紡還一直堅(jiān)持“千里傳愛(ài)，溫暖玉樹(shù)”的公益活動(dòng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，紅豆家紡全體員工每年的冬天都會(huì)集中收集書包、圖書、文具，冬鞋、冬衣、冬被，給遠(yuǎn)在青海的孩子們送去溫暖和關(guān)愛(ài)。
　　“今天我們被愛(ài)呵護(hù)，明天我們?cè)富癁槟嗤?，去把?lái)年的新芽守護(hù)。我們會(huì)頑強(qiáng)地拼搏，跨過(guò)每道坎坷，超越每一次挫折，我們會(huì)很頑強(qiáng)，很勇敢。在愛(ài)的路上，我們風(fēng)雨無(wú)阻，永不服輸?！边@是青海歇武小學(xué)六年級(jí)的學(xué)生白瑪在寫給紅豆家紡的感謝信中的一段話。
　　十五載耕耘，十五年堅(jiān)守，從最初的曲高和寡，到應(yīng)者云集，再到如今的全民節(jié)日，在某次談到舉辦紅豆七夕節(jié)的初衷時(shí)，周耀庭回答說(shuō)：“我們之所以舉辦這個(gè)活動(dòng)，是想告訴人們，我們有自己民族的情人節(jié)，這個(gè)節(jié)日已經(jīng)有2785年了，我們要將這份愛(ài)繼續(xù)傳遞下去?！?/span>

　　既要搭好臺(tái)，又要唱好戲，紅豆七夕節(jié)還在繼續(xù)

　　今年是紅豆集團(tuán)打造紅豆七夕節(jié)的第15個(gè)年頭，紅豆集團(tuán)又將掀起一輪紅豆七夕節(jié)活動(dòng)的熱潮。據(jù)介紹，今年紅豆集團(tuán)聯(lián)合《星星》詩(shī)刊雜志社舉辦“中國(guó)·紅豆絨杯”當(dāng)代愛(ài)情詩(shī)大獎(jiǎng)賽征文活動(dòng)，面向海內(nèi)外征稿。
　　七夕節(jié)期間，紅豆集團(tuán)還將舉行頒獎(jiǎng)大會(huì)，旨在通過(guò)活動(dòng)，展示當(dāng)代愛(ài)情詩(shī)的優(yōu)秀成果，進(jìn)一步繁榮愛(ài)情詩(shī)創(chuàng)作，造就中華民族詩(shī)歌。此外，紅豆集團(tuán)還聯(lián)合無(wú)錫市國(guó)畫院、紅豆書畫院共同舉辦“七夕紅豆情——全國(guó)書法名家作品邀請(qǐng)展”，邀請(qǐng)中國(guó)書協(xié)副主席、顧問(wèn)、中國(guó)書協(xié)理事、中國(guó)書協(xié)專業(yè)委員會(huì)等優(yōu)秀作者參與活動(dòng)，作品將在七夕當(dāng)天展出，為期七天。
　　“在弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的同時(shí)，進(jìn)而豐富和提升紅豆企業(yè)文化內(nèi)涵?！奔t豆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，他們還與CCTV-3合作推出大型特別直播節(jié)目——“天下有情人”七夕特別節(jié)目，以愛(ài)情為主線，以民俗為底色，探討幸福真諦。
　　“既要搭好臺(tái)，又要唱好戲”。創(chuàng)新是節(jié)日最好的傳承，紅豆集團(tuán)一方面通過(guò)對(duì)外聯(lián)合舉辦紅豆七夕節(jié)系列活動(dòng)，另一方面圍繞紅豆“情”文化，紅豆男裝、紅豆家紡、紅豆商城等紅豆集團(tuán)旗下品牌均通過(guò)七夕節(jié)開(kāi)展促銷月活動(dòng)。通過(guò)品牌產(chǎn)品和服務(wù)、品牌故事等載體恰如其分地向市場(chǎng)用戶傳達(dá)紅豆情文化，讓紅豆產(chǎn)品成為消費(fèi)者傳情達(dá)意的第一選擇。通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新形式，使得傳統(tǒng)文化不斷地發(fā)展和壯大。
　　七月初七，從“乞巧節(jié)”到“中國(guó)情人節(jié)”，再到“紅豆七夕節(jié)”，紅豆集團(tuán)將相思的內(nèi)涵進(jìn)一步延伸，從思念情人、思念親人升華到了思念故鄉(xiāng)、思念祖國(guó)，并升華為整個(gè)民族的大愛(ài)。
　　在復(fù)興傳統(tǒng)文化上，紅豆是一個(gè)探路者和先行者，更是一個(gè)創(chuàng)新者。數(shù)載風(fēng)雨的堅(jiān)守、矢志不渝的精神不僅是紅豆文化的升華，更大意義在于，也使其執(zhí)著的企業(yè)文化精神獲得了廣泛的社會(huì)認(rèn)同。周耀庭說(shuō)：“我們要用五個(gè)五年計(jì)劃來(lái)推廣‘紅豆七夕節(jié)’，以期喚醒國(guó)人弘揚(yáng)自己的民族文化，重視自己的傳統(tǒng)民族節(jié)日?！保?span style="font-family: Microsoft Yahei, serif; font-size: 14px; line-height: 24px; text-align: center;">本報(bào)記者　林　葉）

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